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04 Gennaio 2010

CDCOL, La Ripresa dipende da Te

Folder divulgativo di grande prestigio.

Scenario di partenza
Era necessario realizzare uno strumento che illustrasse il Piano di Crescita e Sviluppo Professionale 2010, comprensivo di giornate formative e servizi avanzati. Qualcosa che potesse essere distribuito dalla forza vendite a tutti i Clienti -attuali e potenziali - e ai Prospect.  
 
Cosa è stato fatto
Un folder fullcolor dal design unico e prestigioso. Un volume che si distingue da quanto realizzato dai competitors, per l'aspetto e i contenuti. La forte immagine visiva che lo caratterizza è un veicolo perfetto per i contenuti testuali, che sono particolarmente studiati al fine di trasferire tutta l'importanza della Crescita professionale e della qualità del servizio offerto.
 
Successi consegnati
Grande impatto sulla clientela che si traduce in fidelizzazione.
Concreto strumento commerciale, utile per rompere il ghiaccio e incrementare le occasioni di vendita.

 
Ecco in dettaglio, come sono intervenute le varie Divisioni...

Strategy
CDCOL è un'azienda che si differenzia dalla concorrenza, per il modo di vedere il settore dei parrucchieri. In altre parole, punta con grande determinazione alla divulgazione della Cultura della Cosmesi. E così, anche il volume doveva assolutamente distinguersi da quanto realizzato dai competitors, per aspetto e contenuti. Si è scelta la provocazione di una forte immagine visiva come veicolo di contenuti testuali particolarmente studiati per trasferire tutta l'importanza della Crescita professionale.  
 
Marketing
Il "supporto alla vendita" è stato affidato alla struttura dei testi attraverso lo sviluppo dei CVB di ogni prodotto proposto. Caratteristiche Vantaggi Benefici infatti, una volta ben espressi, aiutano concretamente nella promozione trasmettendo il principale motivo per cui acquistare quel prodotto o, in questo caso, quel servizio.
 
In-Corporate
A livello di comunicazione interna, i messaggi contenuti nel folder sono stati studiati per essere una preziosa fonte di spunti e suggerimenti per la forza vendite, e...  
 
School
...a rafforzare questo ambito è stata abbinata anche una lezione specifica di CDCOLschool, la Corporate University della CDCOL.

Contents
Alla emozionalità delle immagini, risultava fondamentale abbinare contenuti di alto valore. Dovevano trasferire, infatti, la validità della proposta specifica e l'elevata qualità complessiva della Società. Concretamente e con grande efficacia. Ecco allora che i testi principali, scritti con caratteri più grandi, descrivono i benefici. Ad un livello di comunicazione "inferiore" si trovano vantaggi e caratteristiche. In altre parole, l'approfondimento per chi venisse attratto dai Benefici messi bene in vista.
 
Agency
Si tratta tecnicamente di 9 schede accoppiate ad alto spessore, e una copertina rigida cartonata. L'inconsueta rilegatura con spirale metallica, unita all'originale forma del dorso, conferiscono ancora maggiore prestigio e unicità allo strumento.
Graficamente si è voluto fare leva sulla forte emozionalità del target di riferimento. Ecco allora che l'utilizzo di immagini oggettivamente piacevoli, con colori intensi e a tutta pagina. Una scelta che ha portato a casa il risultato. Il folder viene subito percepito come qualcosa di prezioso. Il cliente nemmeno pensa sia per lui: è convinto sia uno strumento ad esclusivo uso degli agenti. E questo conferisce ancora più valore al Volume.
All'interno si è lasciato spazio alle immagini adottando un layout semplice e i testi sono stati differenziati in tre livelli di comunicazione: tre dimensioni diverse e decrescenti per importanza, dal grande titolo al medio/grande beneficio, ai piccoli testi di approfondimento che, se si è interessati, si leggono comunque.