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03 Settembre 2007

It.Style, Brand Made in Italy

Brand per cosmetici destinati al mercato internazionale.

Scenario di partenza
Partendo dall'idea, dovevamo creare tutto: naming, filosofia, immagine, strumenti di vendita e comunicazione. Con un budget estremamente ridotto.  
 
Cosa è stato fatto
Dopo una prima fase di analisi, è stato definito il posizionamento e il target di riferimento. Individuati i bisogni del cliente ideale, si è proceduto su tre fronti paralleli: la creazione e la produzione dei cosmetici, la progettazione e la realizzazione dell’Identità del Brand, la stesura del Piano Marketing Pubblicitario per il lancio e il supporto alla vendita. Il Design della Linea e degli strumenti di comunicazione - essenziale, giovanile e molto caratterizzante - ricalca perfettamente la Filosofia del Brand.
 
Successi consegnati
È stato creato un vero e proprio "Mondo" di riferimento.
Utilizzando sia i canali tradizionali che il web, It.Style sta prendendo sempre più piede.

 
Ecco in dettaglio, come sono intervenute le varie Divisioni...

Strategy
Un Brand si costruisce con coerenza e determinazione. E, attraverso l’unicità e la riconoscibilità si può ottenere un forte Awareness. Ecco perché, alla base di tutto è stata creata la Filosofia del Brand e - da questa - le Linee Guida Operative per rendere "l’idea" un prodotto finito, palpabile, vendibile. Attraverso una Filosofia ben studiata e delineata, è stato possibile creare un vero e proprio "mondo" da proporre al target di riferimento, un mix di sensazioni, profumi, sapori trasmessi attraverso immagini, nomi, slogan e testi, oltre che attraverso i prodotti.  
 
Marketing
Dopo una prima fase di analisi, effettuata direttamente sul campo, è stato definito il posizionamento e il target di riferimento. Sono stati identificati i bisogni del cliente ideale, per offrirgli esattamente quello che stava cercando. Successivamente, si è proceduto su tre Fronti paralleli: la creazione e la produzione dei cosmetici, che dovevano avere determinate caratteristiche; la progettazione e la realizzazione dell’Identità del Brand; la stesura del Piano Marketing Pubblicitario per il lancio e il supporto alla vendita. Così si è deciso di partire con una linea di prodotti “basic”, caratterizzata da un'immagine semplice ed essenziale e da una Filosofia legata all’Italia. È stato creato tutto il materiale promozionale utile per gli obiettivi prefissati e sono stati individuati i canali più appropriati per raggiungere il target.
 
Contents
Ogni strumento creato doveva avere contenuti assolutamente coerenti con la Filosofia del Brand. Era necessario trasmettere italianità rispettando le caratteristiche principali del Brand: semplicità, internazionalità, essenzialità. Si è scelto di utilizzare una grafica minimalista per vestire i contenitori, che, abbinata alle immagini ricche e generose degli strumenti di supporto, crea un piacevole contrasto. Per trasmettere italianità, ma anche piacere e relax, sono state scelte foto suggestive di tipici paesaggi italiani. I testi - ovviamente - non potevano essere solo tecnici, ma dovevano descrivere, suggerire, coinvolgere. In modo semplice ed efficace.
 
Agency
Graficamente si è scelto di puntare su due colori: il bianco, sinonimo di essenzialità, purezza ed eleganza. E il malva, che conferisce un tocco fresco e giovanile. Un terzo colore, rosso intenso, viene utilizzato con moderazione per aggiungere passione e vitalità. La font particolare e l'utilizzo prevalentemente verticale del Marchio, rafforzano il carattere giovanile e garantiscono riconoscibilità.