• agency
• comitato di redazione
• comunicazione interna
• COMUNICAZIONE INTERNA E HR
• contents
• contenuti strategici
• geca
• house organ
• in-corporate
• judy amantia
• karys due
• marketing
• MARKETING PROMOZIONE FIDELIZZAZIONE
• oscar gritti
• strategy
• truemotion

07 Gennaio 2010

Karys Due e il K2-MAG

House Organ dal “taglio” speciale.

Scenario di partenza
In seguito ad un'analisi della situazione reale e degli obiettivi aziendali, abbiamo stabilito insieme al cliente che era necessario mettere in campo uno strumento che ci permettesse di intervenire parallelamente su quattro fronti: Clienti, Prospect, Partnership, Comunicazione Interna. Era importante individuare il modo per comunicare messaggi ben precisi, trasferendo concetti importanti come creatività, innovazione, aggiornamento continuo.

Cosa è stato fatto
È stato realizzato un periodico aziendale dal “taglio” simile a un Magazine. Ogni numero è incentrato su un tema specifico, deciso dalle Divisioni Commerciale e Marketing, che viene sviluppato attraverso informazioni, considerazioni, input concreti. Il Magazine viene distribuito a clienti, prospect, fornitori, partner, dipendenti. Le versioni distribuite allo Staff dell'Azienda sono arricchite da un inserto, intitolato "Cose Nostre", che veicola contenuti interni finalizzati a informare e coinvolgere l'intero Team.

Successi consegnati
Elevata redemption e feedback di qualità. Forte coinvolgimento di tutti.
Concrete ed effettive opportunità di vendita.

 
Ecco in dettaglio, come sono intervenute le varie Divisioni...

Strategy
La scelta di realizzare un House Organ, strumento abbastanza impegnativo per una realtà come Karys Due, è stata fatta in seguito all'analisi della situazione reale e degli obiettivi aziendali. Questo strumento infatti, ci permette di lavorare parallelamente su quattro fronti: Clienti, Prospect, Partnership, Comunicazione Interna. Sui fronti Clienti e Prospect, l'House Organ offre all'Azienda la possibilità di avere un appuntamento fisso, un'opportunità a cadenza periodica per comunicare determinati messaggi. Inoltre, in termini di immagine, il fatto stesso di realizzare uno strumento di questo tipo trasmette concetti importanti come creatività, innovazione, aggiornamento continuo. Per quanto riguarda i Partner, ci consente di coinvolgerli direttamente: a loro infatti è dedicato uno spazio specifico. In questo modo si consolidano ulteriormente le partnership e si rendono "pubbliche". Con tutti i vantaggi che ne conseguono. Infine, la sezione interna, che si concretizza in un inserto intitolato "Cose Nostre", svolge un ruolo fondamentale per veicolare contenuti importantissimi, per coinvolgere lo Staff, per creare senso di appartenenza e aggregazione.

Marketing
Ogni numero è incentrato su un tema specifico, deciso dalle Divisioni Commerciale e Marketing. Partendo da contenuti di interesse generale, sempre legati al settore, si forniscono al lettore informazioni che seguono un preciso percorso logico: analisi dei dati raccolti -> considerazioni elaborate da Karys Due -> input concreti. In questo modo, chi legge potrà avere una visione generale del tema trattato, ma potrà anche usufruire di spunti interessanti per il proprio business.

In-Corporate
L'inserto "Cose Nostre" ha un layout molto flessibile, che consente una certa libertà nella scelta dei contenuti. Ci sono spazi in cui la Direzione comunica con i collaboratori e rubriche che invece danno voce proprio ai collaboratori. Questa caratteristica di bi-direzionalità fa sì che lo strumento diventi veramente utile per entrambe le parti. Non solo. Alcune idee e rubriche nate per l'House Organ, hanno oltrepassato i confini della carta stampata, diventando vere e proprie iniziative sul campo, ottime occasioni per agevolare e arricchire il dialogo tra le parti.

Contents
Lo stile utilizzato per i testi del K2-MAG è quello che contraddistingue la Karys Due: diretto e informale. Le citazioni che arricchiscono ogni numero, contribuiscono a fornire dati più oggettivi e danno l'opportunità ai lettori di approfondire ulteriormente il tema utilizzando le fonti citate.
Il n.2, intitolato "L'Opportunità è femmina", è incentrato sul tema della "donna di oggi".
Offre: un profilo delle "nuove consumatrici" all'epoca della crisi, cosa acquistano e come scelgono; le conseguenti considerazioni in termini di Marketing; spunti concreti per conquistarle, inerenti ovviamente il settore della cosmesi. 

Agency
La veste grafica del K2-MAG rispecchia pienamente il concetto di Magazine, tenendo in altissima considerazione la possibilità che i contenuti possano anche variare in base alle esigenze specifiche. Basta sfogliarlo infatti, per comprendere che la gabbia è volutamente non rigida, anche se esistono, ovviamente, una logica di base, una precisa disposizione delle rubriche e linee guida imprescindibili che assicurano ordine ed equilibrio tra gli elementi grafici.
La scelta del formato, l'utilizzo di porzioni curvilinee che "muovono" lo spazio, l'asimmetria delle composizioni, contribuiscono a dare dinamicità e a rendere lo strumento giovanile, accattivante e caratterizzante.