Meta Construcciones
de Costa Azul SA
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A Isla Margarita, nota località turistica del Venezuela, opera una società fondata da italiani, denominata Meta Construcciones de Costa Azul. La giovane azienda, ha in progetto di realizzare sull'isola diverse iniziative nel campo dell'edilizia.
Concept:
Oscar Gritti
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Contenuti:
Judy Amantia
Art Direction:
Oscar Gritti
Progetto Grafico:
Oscar Gritti
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Realizzazione Grafica:
Oscar Gritti
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Stampa:
LP Grafica
04 Febbraio 2009
Meta, scenografia italiana all'estero
Pannelli scenografici per inaugurazione.
Scenario di partenza
Per la presentazione del complesso Blue Coast, prima e più importante iniziativa, è stato organizzato un party nell'hotel più prestigioso dell'isola. Per l'occasione, oltre agli strumenti di comunicazione, era necessario creare una scenografia che riuscisse a creare la giusta atmosfera, trasmettendo al contempo messaggi mirati. Al successo di questo evento e dell'iniziativa in generale, era legata la reputazione di Meta Construcciones. Â
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Cosa è stato fatto
Sono stati realizzati 12 pannelli di dimensioni cm 90x200. Attraverso un design originale ed elegante, è stato dato massimo risalto al valore emozionale dei contenuti. Soluzioni grafiche, immagini e slogan offrivano un azzeccato mix di elementi evocativi e concreti che, più di tutto, mettevano in evidenza i Benefici offerti dal progetto.
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Successi consegnati
Forte impatto emozionale sui partecipanti. Diffusione del Buon Nome.
A seguire, interessanti contatti commerciali.
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Ecco in dettaglio, come sono intervenute le varie Divisioni...
Strategy
Al successo di questo evento e dell'iniziativa in generale, era
legata la reputazione di Meta Construcciones. Se si fosse fatta
conoscere nel modo giusto, si sarebbe creata una fama che si sarebbe
riflessa in modo molto positivo anche sulle iniziative future. Per
questo era importante "fare centro", tenendo in forte considerazione i
gusti, le abitudini e le consuetudini del luogo. L'approccio doveva
essere elegante, ma non "distaccato". La paternità italiana del progetto
doveva risultare un fattore determinante in termini di stile e qualità ,
ma non doveva peccare di presunzione. Â
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Marketing
Oltre a una serie di strumenti specifici creati per l'occasione,
dovevano essere realizzati dodici pannelli che facessero da sfondo
all'evento. Il loro ruolo non era affatto secondario, perché dovevano
presentare l'iniziativa, risultare eleganti e creare l'atmosfera giusta.
Si è deciso di non utilizzarli semplicemente per mostrare le
caratteristiche tecniche del progetto, ma di decorarli con slogan e
immagini emozionali che facessero vivere sensazioni ed emozioni. In
pratica, i pannelli trasmettevano al pubblico solo i benefici offerti
dal fatto di vivere al Blue Coast. Le questioni tecniche erano affidate
ad altri strumenti. I dodici elementi erano divisi in quattro gruppi,
ognuno dei quali trasmetteva messaggi legati a un tema specifico:
prestigio del contesto, eleganza della struttura, comfort e sicurezza
offerti, qualità "Made in Italy".
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Contents
Slogan e testi dovevano essere diretti ed emozionali. Dovevano
trasmettere professionalità , affidabilità , certezza. Alle frasi
evocative, dovevano però essere abbinati contenuti più concreti, che
potessero fornire maggiori garanzie a chi leggeva. Questi ultimi, hanno
trovato posto nei testi di approfondimento. In questo modo il lettore
aveva più livelli di interazione: veniva attratto e affascinato dalle
frasi più emozionali, per poi trovare conferme nei testi di
approfondimento.
Si è scelto di utilizzare il "Tu" e dei verbi al presente per fare in
modo che il lettore potesse "calarsi" davvero nella situazione
descritta dallo slogan. Frasi scritte utilizzando il futuro sarebbero
suonate più come "promesse" che non benefici concreti, quindi meno
efficaci.
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Agency
La grafica doveva dare massima enfasi al valore emozionale dei
contenuti. Le immagini e gli slogan dovevano imporsi senza perdere
eleganza, mentre i brevi testi di approfondimento dovevano risultare
leggibili ma non rilevanti in termini visivi. Il layout doveva essere
originale e presentare qualche elemento istituzionale, ovvero legato
all'immagine di Meta. Al tempo stesso, l'identità Blue Coast doveva
emergere perfettamente. La soluzione adottata ha rispettato tutti questi
requisiti, risultando gradevole ed elegante. L'utilizzo di elementi
inclinati e di alcuni effetti particolari, come il "mosaico" ricavato
dai quadretti che compongono il marchio Meta, ha contribuito a dare
dinamicità alla composizione e a rendere ogni pannello diverso
dall'altro, sempre nel pieno rispetto del layout.




