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04 Febbraio 2009

Meta, scenografia italiana all'estero

Pannelli scenografici per inaugurazione.

Scenario di partenza
Per la presentazione del complesso Blue Coast, prima e più importante iniziativa, è stato organizzato un party nell'hotel più prestigioso dell'isola. Per l'occasione, oltre agli strumenti di comunicazione, era necessario creare una scenografia che riuscisse a creare la giusta atmosfera, trasmettendo al contempo messaggi mirati. Al successo di questo evento e dell'iniziativa in generale, era legata la reputazione di Meta Construcciones.  
 
Cosa è stato fatto
Sono stati realizzati 12 pannelli di dimensioni cm 90x200. Attraverso un design originale ed elegante, è stato dato massimo risalto al valore emozionale dei contenuti. Soluzioni grafiche, immagini e slogan offrivano un azzeccato mix di elementi evocativi e concreti che, più di tutto, mettevano in evidenza i Benefici offerti dal progetto.
 
Successi consegnati
Forte impatto emozionale sui partecipanti. Diffusione del Buon Nome.
A seguire, interessanti contatti commerciali.

 
Ecco in dettaglio, come sono intervenute le varie Divisioni...

Strategy
Al successo di questo evento e dell'iniziativa in generale, era legata la reputazione di Meta Construcciones. Se si fosse fatta conoscere nel modo giusto, si sarebbe creata una fama che si sarebbe riflessa in modo molto positivo anche sulle iniziative future. Per questo era importante "fare centro", tenendo in forte considerazione i gusti, le abitudini e le consuetudini del luogo. L'approccio doveva essere elegante, ma non "distaccato". La paternità italiana del progetto doveva risultare un fattore determinante in termini di stile e qualità, ma non doveva peccare di presunzione.  
 
Marketing
Oltre a una serie di strumenti specifici creati per l'occasione, dovevano essere realizzati dodici pannelli che facessero da sfondo all'evento. Il loro ruolo non era affatto secondario, perché dovevano presentare l'iniziativa, risultare eleganti e creare l'atmosfera giusta. Si è deciso di non utilizzarli semplicemente per mostrare le caratteristiche tecniche del progetto, ma di decorarli con slogan e immagini emozionali che facessero vivere sensazioni ed emozioni. In pratica, i pannelli trasmettevano al pubblico solo i benefici offerti dal fatto di vivere al Blue Coast. Le questioni tecniche erano affidate ad altri strumenti. I dodici elementi erano divisi in quattro gruppi, ognuno dei quali trasmetteva messaggi legati a un tema specifico: prestigio del contesto, eleganza della struttura, comfort e sicurezza offerti, qualità "Made in Italy".
 
Contents
Slogan e testi dovevano essere diretti ed emozionali. Dovevano trasmettere professionalità, affidabilità, certezza. Alle frasi evocative, dovevano però essere abbinati contenuti più concreti, che potessero fornire maggiori garanzie a chi leggeva. Questi ultimi, hanno trovato posto nei testi di approfondimento. In questo modo il lettore aveva più livelli di interazione: veniva attratto e affascinato dalle frasi più emozionali, per poi trovare conferme nei testi di approfondimento.
Si è scelto di utilizzare il "Tu" e dei verbi al presente per fare in modo che il lettore potesse "calarsi" davvero nella situazione descritta dallo slogan. Frasi scritte utilizzando il futuro sarebbero suonate più come "promesse" che non benefici concreti, quindi meno efficaci.
 
Agency
La grafica doveva dare massima enfasi al valore emozionale dei contenuti. Le immagini e gli slogan dovevano imporsi senza perdere eleganza, mentre i brevi testi di approfondimento dovevano risultare leggibili ma non rilevanti in termini visivi. Il layout doveva essere originale e presentare qualche elemento istituzionale, ovvero legato all'immagine di Meta. Al tempo stesso, l'identità Blue Coast doveva emergere perfettamente. La soluzione adottata ha rispettato tutti questi requisiti, risultando gradevole ed elegante. L'utilizzo di elementi inclinati e di alcuni effetti particolari, come il "mosaico" ricavato dai quadretti che compongono il marchio Meta, ha contribuito a dare dinamicità alla composizione e a rendere ogni pannello diverso dall'altro, sempre nel pieno rispetto del layout.