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26 Novembre 2009

Ricamificio 3V, Operazione Maison Francesi

Direct Mailing di prestigio.

Il Ricamificio 3V voleva contattare una ventina di aziende francesi, grandi nomi della moda, a cui proporsi come terzista per ciò che riguarda i ricami e le applicazioni speciali.
 
Ad ogni nominativo sono state inviate 9 cartoline, stampate su carta accoppiata, racchiuse in una scatolina personalizzata.
Questa azione è stata preceduta da una mail teaser e seguita da un'operazione di recall telefonico. 
 
Strategy
Il 3V doveva presentarsi in modo originale, per aumentare le probabilità di essere preso in considerazione. 
Il mailing doveva trasmettere un'immagine coerente con l'effettiva realtà del Ricamificio 3V, ovvero un'azienda medio-piccola che si contraddistingue per la qualità del lavoro offerto, la flessibilità e la propensione naturale a sperimentare ogni strada pur di trovare soluzioni originali, create ad hoc per i clienti. Si dovevano trasmettere concetti come innovazione, creatività, passione, concretezza e affidabilità.
 
Marketing
È stata studiata un'operazione divisa in tre fasi: 
- la prima con l'obiettivo di anticipare senza rivelare troppo, creando aspettative e curiosità (teaser);
- la seconda costituita da un'azione di comunicazione forte, con l'obiettivo di trasmettere messaggi mirati;
- la terza per rafforzare le azioni precedenti e "chiudere" il cerchio.
 
Agency
L'aspetto grafico rivestiva un ruolo fondamentale in questa operazione. Il mailing doveva risultare accattivante e doveva comunicare fin da subito l'argomento trattato. Si è scelto di inviare ad ogni nominativo un kit composto da 9 cartoline racchiuse in una scatolina personalizzata per dare più valore e "consistenza" ai contenuti. Le cartoline contenevano una breve presentazione dell'attività che il 3V può offrire a quelle aziende e diverse immagini che mostravano alcuni esempi di applicazioni.