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13 Febbraio 2009

SIMI, Black Box

Gadget percepito come autentico cadeau.

Un "cubo" in cartone decorato di 9x9x9 cm, contenente una pendrive e un piccolo pieghevole a 5 ante con riassunta la proposta commerciale del cliente. Utilizzato durante le fiere di settore, come gadget inusuale, e le visite dei e dai clienti, come cadeau utile (la pendrive). Sulla penna usb è stato caricato un video con la presentazione dei macchinari prodotti dall'azienda, visti in funzione.
 
Strategy
Il cliente voleva regalare una pendrive come soluzione utile e concreta. Allora, per rendere meno usuale il gadget, si è pensato di darne più valore attraverso un "confezionamento" studiato con quel preciso scopo. Ecco nascere la "Black Box", un cubo di cartone tutto decorato che, per peso, solidità, dimensioni, viene percepito come un pacchetto regalo di grande valore. Al suo interno, un semplice ma efficace doppiofondo, mette in risalto la pendrive. Sopra a tutto, invece, un piccolo pieghevole a cinque ante contiene un sunto del catalogo Macchine Peterle, la divisione Simi specializzata in costruzione di Macchine SparaAnime per le fonderie in alluminio.  
 
Marketing
Dare valore a un gadget di per sè semplice, è stata la vera attività promozionale: il rituale dell'omaggio ha preso il posto della più scontata distribuzione di gadget in fiera. E la cosa è risultata sempre molto gradita. In questo modo si riduce drasticamente la possibilità che il "pensiero" venga, di lì a poco, cestinato.
 
Contents
La "scatola nera" era il principale veicolo di comunicazione e citava, in sostanza, il suo prezioso contenuto: un "segno" della disponibilità dell'azienda. Il resto era delegato al filmato memorizzato sulla penna usb e al piccolo sunto del catalogo. Semplice ed efficace.
 
Agency
A livello creativo, il nero rappresenta eleganza, prestigio e anche uno dei colori istituzionali. Il messaggio in chiare lettere era di immediata lettura e comprensione. Quando lo strumento viene utilizzato come cadeau, viene sigillato con una fascetta rossa che riporta stampato il nome di chi lo riceve.